#11 Mit "Boah Bahn!" zum Erfolg - Wie Martell Beck die Deutsche Bahn mit Mut und Markenliebe neu erfindet.
Description
Die „Boah Bahn!“ Kampagne der Deutschen Bahn mit Anke Engelke – in dieser Folge von Marketing Mavericks spricht Christoph Weber mit Martell Beck, CMO der Deutschen Bahn.
Wie wird aus der wohl meistkritisierten Marke Deutschlands wieder ein Sympathieträger? Martell Beck erklärt, warum Provokation manchmal die ehrlichste Form von Nähe ist – und weshalb man als Marke lieber polarisiert als übersehen wird.
Er gewährt exklusive Einblicke hinter die Kulissen der Bahn-Kommunikation und spricht offen über Krisenmanagement mit Haltung, kreative Freiheit in regulierten Strukturen und die Kunst, in einem Großkonzern Mut zu leben. Gemeinsam mit Christoph Weber diskutiert er, wie Humor Vertrauen schafft, Fehlerkommunikation Teil des Brandings wird und Authentizität Marken nachhaltig verändert.
Eine Episode über Verantwortung, Unternehmenskultur und Kommunikation, die nicht beschönigt, sondern begeistert.
Produziert von ENKIME GmbH.
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